BOSS直聘抢滩特殊校招季:人、企、场全面突围

  这可能是最难也最特殊的求职季,2020年高校毕业生高达874万人,受疫情影响

  日前,央视新闻联合BOSS直聘发起了一场“职”为你来公益行动,累计将有超过20万个岗位开放的招聘专区来解决应届生求职的燃眉之急。无独有偶,智联招聘、拉勾网等招聘机构,甚至快手等新兴短视频平台也纷纷加入,或是吸引更多求职者,或是抢占企业资源。

  在这个特殊的校招季,各家都采取了怎样的方式帮助毕业生,招聘力度如何,预期效果又会如何?谁会是沟通企业与人才的最佳桥梁?本文选取BOSS直聘、智联、拉勾、快手四家代表平台,试图通过营销力度、求职者活跃度、企业数量和质量、场景的搭建和营造、招聘效率等维度,对各家招聘措施做出全方位的梳理。

  应届毕业生求职有诸多特殊之处。一方面,求职者普遍只有实习经历没有工作经历,不需要与社会招聘有明显的区分。另一方面,求职者普遍处于迷茫期,并不清楚未来职业应当如何规划,需要有更加有针对性的辅导和帮助。对于企业而言,岗位需求变得苛刻,就需要挖掘更多人才,更加全面地了解求职者。这要求招聘平台既要有丰富的人才,又要有充足的岗位,还要搭建高质量的服务场景,充分满足双方的特殊需求。

  从动作看,BOSS直聘与央视新闻联手,早在5月4日就启动了这场招聘活动。不但时间步点走在了前面,还通媒体在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、苏州等全国性的热门城市发起宣讲会,吸引更多人才聚集。加之BOSS直聘庞大而年轻用户群体,以及极高的活跃度,BOSS直聘从一开始就抢占了求职者的第一心智,成为毕业生人才的聚集地。

  为了更好地服务求职者,BOSS直聘专门开设了招聘专区来帮助应届生求职,岗位超过20万个。查询网站来看,BOSS直聘实现了多领域职位全面开放,不但涵盖互联网技术、运营、产品、设计、销售等热门岗位,还包含房地产建筑、人力行政、法律咨询等诸多领域。由于人才聚集效应,BOSS直聘也深受巨头们的青睐,在参与招聘公司中,阿里巴巴、京东、百度、好未来、万达、滴滴出行、华为等大牌企业纷纷参与,为求职者提供了丰富的选择。

  BOSS直聘充分意识到,除了求职岗位多以外,求职者职业规划的需求也很重要。一方面邀请央视新闻主持人、BOSS直聘研究院、职业规划专家等多位大咖为求职者量身定制职业未来。另一方面,BOSS直聘还依托大数据和自身的算法技术,精准匹配求职者的需求,为求职者提供更加适合的岗位。这相当于一枚硬币的两面,求职者可以得到科学的职业生涯规划,精准的岗位推送,迅速找到感兴趣的职业,企业主也能够快速获得更契合的人才,实现人才的稳定储备,大大提升了招聘效率。

  在此之外,为了尽可能还原线下招聘场景,BOSS直聘实现了面试流程多元定制化,既可以实现一对一单人面试,又可以实现一对多、多对一小组面试,既支持视频、语音等直接交流,又可以通过文字交流实现初步筛选,充分为求职者和企业主提供便利,提升效率。

  综合来看,BOSS直聘营销力度大,涉及的大企业及岗位多,凭借精准的算法提升效率,使其在春季校招启动之际,率先领先了一个身位。

  智联招聘在5月9日举办了“百思得企解”的综艺直播节目,邀请到贝壳平台校招负责人、泰康健投等企业HR参与。

  在营销力度上,智联招聘的声量相对较小,综艺直播的方式虽然足够新颖,营销力度并不足以让更多求职者关注到。依托老牌招聘机构的独特优势,智联招聘拥有不错的企业资源。

  在招聘场景搭建上,智联招聘推出的“三空”产品,即指“空中双选会”、“空中宣讲会”和“空中面试”。具体而言,“空双”专场设有企业大厅和学生大厅,展示招聘企业信息、职位信息及求职学生简历。从场景的搭建来看,智联招聘更多是将线下招聘会原封不动地移植到线上。

  智联招聘的模式客观带来了连锁反应。对于求职者而言,线下招聘会本身就不是特别理想化的场景。面对纷繁芜杂的企业,自己并不知道该如何取舍,很有可能就是“广撒网”,无效的信息、无效的面试占据了大量的精力。而智联招聘全方位复制到线上,仍然没有解决这个问题。对于企业而言,面对大量不一定匹配的简历,同样带来了不精准、不效率的问题,带来的结果往往是简历石沉大海,招聘人才难求。

  智联招聘的“三空”招聘,实际上仍然延续了线下招聘会粗放模式,对于“95后”而言,这种模式不够精准,也缺乏效率,在当前阶段,吸引力正在逐渐面临挑战。

  对于春季校招,拉勾网发起了“无接触招聘季”,同样邀请大厂分三期举行线上招聘,拉勾招聘CEO许单单亲自上阵,登上互动直播栏目《一职为你》担任“招聘专家”,为面试官及云面试的应届毕业生在线支招。

  在求职者方面,专注于互联网招聘的拉勾网的确可以提供更精准的岗位,同时,源于对互联网的深耕,拉勾网拥有更多巨头企业的资源。对于像加入互联网企业的求职者来说,这的确可以更高效地找到心仪的职业。

  然而,拉勾网作为垂直企业,不可避免地面临核心问题——互联网的边界。虽然通过垂直化解决了效率问题,但拉勾网也因此失去了更广泛的求职者。更多毕业生并非只寻求互联网岗位,而是在相似岗位下做更全面的对比,拉勾网在岗位数量上存在天然的劣势。从企业来看,拉勾网普遍缺少传统行业的大型企业,也让求职者缺少足够的选择。

  虽然拉勾网正在试图延伸边界,比如,引入了招商银行等机构,但对拉勾网来说,突破行业壁垒也成为接下来难以避开的议题。

  作为移动互联网的新规,以快手为代表的短视频平台正在参与春季招聘。日前,快手联合招聘平台领英,牵头网易、、欧莱雅等20家企业共同开启了“云端校招季”。在形式上,快手置了直播间连麦QA环节,求职者可在线与HR及企业高管面对面交流,还原线下流程。

  从企业的数量来说,快手的招聘仍然处于试水阶段,并没有足够多的岗位呈现给求职者。与此同时,快手在功能设计上,没有集中的岗位发布,应届生无法高效与企业建立联系,更不必说精准匹配。

  在用户基数上,快手无疑占据着优势,但是快手的用户群体中,三四线%,有多少是毕业生求职者存在诸多问号。与此同时,在技术层面,以线下代替线上模式本身并不存在太多难点,真正的难点在于人才招聘的有效性。

  综合来看,快手的尝试仍然处于初期阶段,在招聘效果上无法得到保证,更多是帮助企业做好品牌宣传,建立在下沉市场的影响力。

  总结来说,面对春季招聘,线上在技术上已经能够代替线下的一定功能。但是在求职者的服务上,BOSS直聘很好地平衡了选择多和推送精准的需求。对于企业来说,BOSS直聘结合了人才丰富与契合的需求。未来的招聘,“人”、“企”、“场”所有元素缺一不可。

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